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◎広告大手を目指す米マイクロソフト

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 米マイクロソフトが広告ビジネスに本気になり始めた。同社のビル・ゲイツ会長は、7月26日に行われた金融アナリスト向けのイベントの中で講演し、家電の製造事業と広告事業を、同社の新しい収益の柱に育てていくと明言している。

▼広告で経済の「接続の組み換え」を

 しかしなぜ広告なのか。

それは今、ビジネスの仕組みが大きく変わろうとしているからだ。
 ゲイツ氏は、「経済のリワイヤリング」という表現を使う。事業のいろいろなプロセスのつながり方を、1から組み直す時代にきているという意味だろう。
これまではテレビで広告を打ち、販売促進のキャンペーンを展開し、あとは店舗に消費者が来て商品を買ってくれるのを待つというのが、宣伝から販売までの典型的な流れだった。
最新mixi情報は・・・mixiランキング


 ところがテレビで宣伝しても、これまでのようには売れなくなった。広告が効かなくなったという話をあちらこちらで耳にするようになった。
 代わりに、インターネット上で消費者に関するいろいろな情報を入手できるようになった。特定の製品に関するブログの書き込み、mixiのコミュニティー内での消費者の生の意見、各種レビュー、バナー広告のクリック履歴など、消費者が何を考えているのかをつかむことのできるデータがネット上に溢れ始めた。こうした情報を製品開発や、広告、販売活動に、どう生かせばいいのだろうか。
 広告もマス向けの1種類ではだめだ。インターネット上では、特定の層だけに向けた広告を表示することも可能だ...

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(引用 livedoorニュース)


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